内部リンクとは？SEO効果を最大化する貼り方と最適化のポイント

内部リンクとは、同じWebサイト内のページ同士を結ぶリンクのことです。 適切に設置することで、検索順位の向上やユーザー満足度の向上が期待できる重要なSEO施策の一つです。

「記事に内部リンクを貼った方がいいって聞くけど、実際どんな効果があるの？」「どこにどうやって貼ればいいのかわからない…」そんな疑問をお持ちの方も多いのではないでしょうか。

内部リンクには「ユーザーを関連情報へ案内する」「ページ同士の関連性を検索エンジンに教える」という2つの主要な役割があり、正しく活用すればクローラビリティの向上、リンクジュースの効果的な配分、ユーザービリティの向上といったSEO効果が得られます。

ただし、やみくもにリンクを貼ればいいというわけではありません。関連性の低いページ同士を繋いだり、リンクを貼りすぎたりすると、かえって逆効果になってしまう可能性もあります。

この記事では、内部リンクのSEO効果や成果を出すためのポイントなどについて詳しく解説します。

この記事を読めば、「なんとなく」ではなく「戦略的に」内部リンクを活用できるようになり、サイト全体のSEO効果を着実にアップさせることができるでしょう。

内部リンクとは？

内部リンクとは、同じWebサイト内のページ同士を結ぶリンクのことです。

サイトの中で、内部リンクは主に2つの大切な役割を担っています。

内部リンクは、文章中のテキストリンクだけでなく、サイトのヘッダー部分にある「グローバルナビゲーション」や、今いるページの位置を示す「パンくずリスト」、記事の中で使われている画像リンクなど、いろいろな形で設置されています。

内部リンクがもたらす3つのSEO効果

内部リンクには以下のようなSEO効果があります。

次から詳しく解説します。

クローラビリティ・インデクサビリティの向上

内部リンクによるSEO効果の1つ目は、クローラビリティ・インデクサビリティが向上することです。

クローラビリティ・インデクサビリティが向上することで、新規記事が見つかりやすくなったり、リライト時の再評価が早くなったりなどのSEO効果を得られます。

Google視点で考えてみましょう。
どのページからもリンクされていないようなページはそもそも発見できませんし、仮にサイトマップ経由・URL検査経由で発見できたとしても、重要度は低くなりますよね。

Google Search Centralのクロールとインデックスに関するドキュメントを読むと、ページを発見・評価するためにリンクがいかに重要かがよく分かります。

内部リンクでクローラーに対して動線を作ってあげることは、ページ単体の評価ひいてはサイト全体の評価を高めるためにとても重要と言えるでしょう。

内部リンク先にリンクジュースを流すことでページ評価が高まる

内部リンクによるSEO効果の2つ目は、内部リンク先にリンクジュースを流すことで、ページの評価を高められることです。

内部リンクには、ページの「評価」や「重要度」を他のページに伝える力があります。これは「リンクジュース」と呼ばれており、質の高いページからリンクが注がれることで、リンク先のページの評価も高まる、というイメージです。

ただし、ただリンクを集めれば良いわけではありません。ポイントはリンク元とリンク先の関連性が高いことです。

関連性の高いページからのリンクほど、より質の高い「リンクジュース」が注がれ、効果的に評価を高めることができると考えられています。

また、Googleはリンクを通じてページの重要度や評価（PageRank）を判断していると言われています。
たくさんの関連ページから内部リンクが貼られているページは、「このサイトにとって重要なページなんだな」とGoogleに認識されやすくなり、結果として検索順位が上がりやすくなる可能性があります。

ユーザービリティ向上でユーザー行動が良くなりページ評価が高まる

内部リンクによるSEO効果の3つ目は、ユーザビリティが向上し、ユーザー行動が良くなることで、ページ評価を高められることです。

内部リンクは、検索エンジンだけでなく、あなたのサイトを訪れてくれるユーザーにとっても重要です。

適切に設置された内部リンクは、ユーザーが求めている情報や関連情報へとスムーズに導くことができるため、結果的にユーザー行動が良くなります。

昨今のSEOではユーザー行動の良し悪しがページの評価に大きく関わっています。

内部リンクを適切に活用することでユーザー行動が良くなれば、ページ評価が高まり検索順位も向上する可能性が高いでしょう。

ユーザーにとって使いやすく、ストレスなく情報を探せるサイトを作ることは、Googleが最も重視する「ユーザーファースト」の考え方にも繋がります。

また、ユーザーエンゲージメントが高いサイトは、それだけ価値が高いと判断されやすく、Googleからの評価向上にも繋がる可能性があります。
そのため、内部リンクを活用することはGoogleからの流入数を増やすために必要不可欠と言えるでしょう。

内部リンクと外部リンクの違い

内部リンクとは別に、「外部リンク」というものがあります。

外部リンクとは、外部サイトとあなたのサイトを結ぶリンクのことです。大きな違いは、同じWebサイト内のページ同士を結ぶのか、別サイトと自サイトを結ぶのかという点です。

外部リンクはコントロールしづらいですが、内部リンクはすべて自分でコントロールすることができます。

そのため、内部リンクの最適化は、サボらずに継続して実施するようにしましょう。

内部リンクの設置位置

内部リンクは、記事本文中だけでなく、サイト内の様々な場所に戦略的に設置することで、より効果を発揮します。ここでは、主な設置場所とその役割、効果的な使い方を見ていきましょう。

グローバルナビゲーション

グローバルナビゲーションは、ページの上部（ヘッダー）に共通して表示される主要なメニューです。

サイトの「顔」とも言える部分で、トップページ、主要なサービスやカテゴリ、お問い合わせなど、ユーザーが頻繁にアクセスする可能性のある重要なページへのリンクを設置します。

サイト全体の構造をユーザーに分かりやすく伝え、どこからでも主要なページへアクセスできるようにする役割があります。

パンくずリスト

パンくずリストは、ユーザーが今サイト内のどの階層にいるのかを示すナビゲーションです。「ホーム > カテゴリ > 現在のページ」のように表示され、通常はページタイトルやコンテンツのすぐ上に設置されます。

ユーザーは現在地を確認したり、一つ上の階層のページへ簡単に戻ったりできます。検索エンジンにとっても、サイトの階層構造を理解する重要な手がかりとなります。

フッターメニュー

フッターメニューとは、ページの一番下に共通して表示されるメニューです。グローバルナビゲーションほど目立ちませんが、重要なページへのリンクを設置するのに適しています。

例えば、会社概要、プライバシーポリシー、利用規約、サイトマップ、お問い合わせフォームなどへのリンクがよく見られます。

サイドバー

サイドバーとは、メインコンテンツの横に表示されるエリアです。関連性の高い記事へのリンク、人気記事ランキング、最新記事一覧、カテゴリ一覧、プロフィール、広告バナーなどが設置されることが多いです。

サイドバーには、ユーザーの興味を惹きつけ、サイト内をさらに回遊してもらうきっかけを作る役割があります。

記事本文中のリンク（コンテキストリンク）

記事本文中のリンク（コンテキストリンク）とは、これが最も重要で、かつ設置の工夫が求められる内部リンクです。

記事の文章を読んでいる流れの中で、関連するキーワードやトピックに対して自然な形で設置します。
文脈に沿っているためユーザーのクリック率が高く、検索エンジンに対しても「このテキストとリンク先のページは強く関連している」というシグナルを送ることができます。

また、Googleが特許を取っているリーズナブルサーファーモデルの概念からも、Googleはクリックされるリンクを重要視しています。

リーズナブルサーファーモデルとは？

「実際のユーザーがクリックするリンクは、そのページやコンテンツにとって重要性が高い関連リンクである可能性が高い」と重み付け・評価するシステム

Googleはこのモデルを使用して、単にリンクの存在だけでなく、「どのリンクが実際にクリックされているか」「リンクの視覚的な特性（フォントサイズ、位置など）はどうか」といった要素も考慮してページのランキングを行います。

クリック率の高いリンクには高い重みが与えられ、そのリンク元ページのランクとともに、リンク先ページのランク評価に影響します。

Ranking documents based on user behavior and/or feature data

そのため、記事本文中のリンクを最適化することは検索順位を上げるうえで超重要と言えるでしょう。

関連記事リスト

関連記事リストとは、記事の最後や途中に設置される、現在読んでいる記事と関連性の高い他の記事へのリンク集です。

ユーザーが記事を読み終えた後、「次は何を読もうかな？」と思ったときに、スムーズに次のコンテンツへ誘導し、サイトからの離脱を防ぐ効果があります。

これらの設置場所それぞれの特性を理解し、目的に応じて適切に内部リンクを配置することが、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても分かりやすく、価値の高いサイトを作るための鍵となります。

効果的な内部リンクの設置方法と最適化のポイント

内部リンクの重要性やメリットが分かったところで、いよいよ実践編です。ここでは、実際に内部リンクを設置し、その効果を最大限に引き出すための具体的な方法と、押さえておきたい重要なポイントを解説します。

アンカーテキストを最適化する

効果的に内部リンクを設置するための1つ目のポイントは、アンカーテキストを最適化することです。

アンカーテキストとは、「Webページ上でクリックできるリンク」の内容を表す”テキスト”のことです。

このアンカーテキストは、以下のような重要な役割を持っています。

関連性の高いページ同士を繋ぐ

効果的に内部リンクを設置するための2つ目のポイントは、関連性の高いページ同士を繋ぐことです。

いくらリンクをたくさん貼っても、内容的に関連の薄いページ同士を繋いでしまうと、ユーザーは「なんでこの記事から、このページに飛ぶんだろう？」と混乱してしまいますし、SEO上のメリットもほとんど期待できません。

では、どうやって「関連性が高い」と判断すれば良いのでしょうか。いくつか基準となる考え方があります。

例えば、この記事（内部リンク解説）の中で「アンカーテキスト」という言葉が出てきたときに、「アンカーテキストの最適化方法」について詳しく解説している別の記事があれば、そこへリンクを貼るのは非常に自然で関連性が高いと言えます。

関連性の低いリンクは、ユーザー体験を損なうだけでなく、ページの評価（リンクジュース）が意図しないページに流れてしまうリスクもあります。

「このリンクは本当にユーザーの役に立つか？」「話の流れとして自然か？」という視点を常に持って、質の高いリンクを厳選することが大切です。

トピッククラスターモデルでサイトの専門性を高める

「トピッククラスターモデル」という考え方を使って内部リンク設計を行うことで、サイトの専門性を高めることができます。

これは、特定の大きなテーマ（トピック）について、中心となる網羅的な記事（ピラーページ）と、そのテーマを構成する詳細な個別記事（クラスターページ）を作り、それらを内部リンクで効果的に繋ぐことで、サイト全体の専門性と権威性を高める戦略です。

このトピッククラスターモデルを意識してサイト全体の内部リンク構造を設計することで、情報が整理され、ユーザーにも検索エンジンにも価値の高いサイトを構築することができます。

リンクジュースの流れを考える

内部リンクで、リンクジュースの流れを意識的にコントロールすることで、サイト内で特に上位表示させたいページや、ビジネス上重要なページ（例えば、商品購入ページや問い合わせページなど）に、サイト内の評価を集めるという戦略が可能です。

内部リンク設置時の注意点とよくある失敗例

内部リンクは強力な武器になりますが、使い方を間違えるとサイトの評価を下げてしまう可能性もあります。

「良かれと思ってやったのに逆効果だった…」なんてことにならないように、内部リンクを設置する際に特に注意すべき点と、初心者が陥りやすい失敗例を知っておきましょう。

内部リンクを貼りすぎないようにする

「内部リンクはたくさん貼った方がいい」という話を鵜呑みにして、1つのページに関連性の低いリンクまで含めて大量に設置してしまうのは、よくある失敗例の一つです。

Googleは1ページあたりのリンク数に明確な上限を設定しているわけではありません。しかし、ユーザーにとって不自然で、明らかに多すぎると感じるリンクの設置は避けるべきです。

なぜなら、重要なのはリンクの「数」ではなく、「質」と「関連性」だからです。

リンク切れを放置しないようにする

リンク切れ（デッドリンク）とは、クリックしても「ページが見つかりません（404エラー）」などと表示されてしまう、リンク先のページが存在しない状態のリンクのことです。これは絶対に放置してはいけません。

サイトを運営していると、ページの削除やURLの変更などで、どうしてもリンク切れが発生してしまうことがあります。大切なのは、定期的にサイト内のリンク切れをチェックし、見つけ次第すぐに修正することです。

正規化されたURLを使うようにする

サイト内で内部リンクを設置する際は、必ずこの正規化されたURL（canonicalで指定したURL）を使うようにしましょう。これにより、意図しない評価の分散を防ぎ、SEO効果を正しく集約することができます。

URLの正規化とは、同じ内容を表示するページなのに、複数の異なるURLが存在してしまう場合に、「これが正式な（正規の）URLですよ」と検索エンジンに伝えるための設定です。（以下のようなパターンが多い）

一般的に、Canonicalタグを使用して対応します。内部リンクにおいては、このCanonicalタグで「正式なURL」としているURLを使用するのを忘れないようにしてください。

※URLの正規化について、さらに詳しい情報はGoogle Search Centralの重複した URL の統合に関するドキュメントで確認できます。

隠しリンクや不自然なリンクは設置しない

検索エンジンの目を欺こうとするような、不自然なリンクの設置は「リンクスパム」と呼ばれ、Googleのガイドラインで明確に禁止されています。

もしリンクスパムと判断されると、サイトの検索順位が大幅に下がったり、検索結果から除外されたりする重いペナルティを受ける可能性があります。

絶対に避けるべき内部リンクの例を挙げます。

これらの行為は、ユーザーを騙すことにも繋がりかねませんし、Googleからの信頼を失うことに直結します。常にユーザーにとって価値があり、自然に見える内部リンクを心がけることが、長期的にサイトを成長させるための鉄則です。

Google検索の基本事項にある品質に関するガイドラインには、どのような行為がリンクスパムとみなされるか具体的に書かれていますので、一度目を通しておくことをお勧めします。

内部リンクはツールで管理するのがおすすめ

内部リンクは、自動で管理できるツールを活用するのがおすすめです。

内部リンク数を目視・手動で確認するのは手間がかかりますし、内部リンク設計やキーワード設計などのようにもっと本質的なことに時間を割くべきだからです。

内部リンク数をチェックするには、「サイト管理・内部リンク管理ツールLYNX」がおすすめです。

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ここが知りたい！内部リンクに関するよくある質問 (FAQ)

内部リンクについて、皆さんが疑問に思いやすい点をQ&A形式でまとめました。

まとめ

この記事では、以下について解説しました。

内部リンクは自分で100%コントロールできるSEO施策です。

まずは今あるサイトの内部リンクを見直して、関連性の高いページ同士を自然な流れで繋げてみましょう。